Influencer Etkileşim ve İzlenme Hesaplama: Hepsi Tek Ekranda

Bu işi zaten yapıyorsunuz.

Bir influencer'ı işbirliğine almadan önce profilini açıyor, son postlarına bakıyor, etkileşimi kabaca hesaplıyor, "acaba kaç markayla çalışmış" diye kaydırıyorsunuz. Sektörde olan herkes bu adımları biliyor.

Mesele bilgi değil. Mesele bunu her seferinde, her aday için, elle yapmak.

Bir shortlist'te on beş isim varsa; her birinin postlarını tek tek açmak, izlenmeleri not almak, reklamlıları ayıklamak, kalanı Excel'e girip ortalama almak yarım gününüzü alır. Genelde de alınmaz. Herkes gözüne göre bir tahmin yapıp geçer.

OneKind Stats'i kurma sebebimiz tam olarak buydu: bu değerlendirmeyi bir kullanıcı adı girip saniyeler içinde bitirebilmek.

Tek ekranda ne görüyorsunuz?

Herkese açık bir hesabın kullanıcı adını giriyorsunuz. Karşınıza beş araç birden geliyor:

Son 10 Reel Ortalama İzlenme aracında aradığınız herkese açık hesabın reklamsız son 10 Reel içeriğinin ortalama izlenme verilerine ulaşabilirsiniz. Burada birçok platformda yapılan hatanın aksine organik değeri net görebilmek adına sadece Instagram'dan gelen izlenmeleri hesaba katıyor ve sponsorlu ve pinli içerikleri ortalamaya dahil etmiyoruz.

Instagram Etkileşim Oranı Hesaplama aracında ise bir hesabın engagement rate'ini son 10 organik gönderi üzerinden, üyeliksiz ve saniyeler içinde hesaplayabilirsiniz.

Son 10 Reel Ortalama Etkileşim Hesaplama aracımızda da reels özelinde izlenme ve takipçi bazlı etkileşim oranlarını son 10 organik Reel üzerinden, üyeliksiz hesaplama imkanı sağlıyoruz.

Sponsorlu İçerik Tespiti aracında da hesabın son 30 günde iş birliği kapsamında girdiği Reel ve post içerikleri bulabilirsiniz.

Profil özeti alanında hesap bio'su, takipçi sayısı, takip edilen hesap sayısı ve post sayısı verilerine ulaşabilirsiniz.

Etkileşimde küçük ama önemli bir ayrıntı

Bir influencer'ın organik gücünü merak ediyorsunuz. Yani markanız devreye girmeden, kendi içeriğinde ne yapıyor.

Bu yüzden hesaplarımızda pinli ve sponsorlu postları organik ortalamadan çıkarıyoruz. Üste sabitlenmiş viral bir post hesabı olduğundan güçlü, araya karışan reklamlar da olduğundan zayıf veya daha güçlü gösterebilir. İkisini ayıklayınca kalan sayı, "bu hesap kendi başına ne yapıyor" sorusunun daha temiz bir cevabı oluyor.

Etkileşim oranının temel formülü zaten biliniyor:

(Beğeni + Yorum) ÷ Takipçi × 100

Kritik olan formül değil, formüle neyi soktuğunuz. Biz son organik postları sokuyoruz. Instagram etkileşim oranı hesaplama aracını deneyerek bir hesabın oranını doğrudan görebilirsiniz.

İzlenmede bilmekte fayda olan bir nokta

Instagram, bir Reel'in profilde gösterdiği izlenme sayısını çoğu zaman Instagram ve Facebook izlenmelerinin toplamı olarak verir. Yani hesap Facebook'a bağlıysa, profilde gördüğünüz sayının içinde crossposting de vardır.

Bir influencer'ın Instagram kitlesindeki erişimini ölçüyorsanız, sadece Instagram tarafından gelen izlenmelere bakmak daha doğru bir resim verir. Reel ortalama izlenme hesaplama tam olarak bunu yapıyor: pinli postları da çıkarıp, kalan organik Reel'lerin Instagram izlenme ortalamasını gösteriyor.

Sponsorluk geçmişi başlı başına bir sinyal

Bir hesabın son 30 gününde kaç reklamlı post var? Bu soru bazen etkileşim oranından daha çok şey söyler.

Ayda çok sayıda markaya iş yapan bir hesabın takipçisi reklama alışmıştır; sizin postunuz o yoğunluğun içinde daha az fark edilebilir. Aynı hesap etkileşimde iyi görünse bile, iş birliği sıklığı size ek bir bağlam verir.

Sponsorlu içerik ve işbirliği taraması bir hesabın son 30 gündeki #reklam, #işbirliği, #ad etiketli postlarını çıkarır. Böyle bir doygunluk var mı, tek bakışta görürsünüz.

TikTok tarafı da aynı ekranda

TikTok'ta izlenme dağılımı daha oynak. Bir video patlar, birkaçı sessiz kalır. Burada da organik videolar üzerinden bakmak, hesabın tipik performansını daha iyi anlatır.

Tiktok Ortalama İzlenme ve Tiktok Ortalama Etkileşim araçlarımızı da bu platformdaki aramalarınız için kullanabilirsiniz.

Hepsini bir yerde toplamak

Bu metriklere zaten ulaşıyorsunuz. Farklı araçlardan, sekmeler arasında gezinerek, ya da elle. İşi yapan bilir; asıl yorucu olan hesaplama değil, dağınıklık.

OneKind Stats bu dağınıklığı tek bir arama kutusuna indiriyor. Bir kullanıcı adı; profil, organik izlenme, arındırılmış etkileşim oranı ve sponsorluk geçmişi saniyeler içinde önünüzde. Üyeliksiz başlayabilir, bir aday listesinin hazırlığını saatler yerine dakikalar içinde bitirebilirsiniz.

Değerlendirme yine sizin işiniz. Biz sadece sayılara ulaşma kısmını hızlandırıyoruz.

Kind People olarak influencer değerlendirme sürecini kolaylaştırmak üzerine çalışıyoruz. OneKind Stats bu ihtiyaçtan doğdu.

‍