Videolarınız İçin 6 Güçlü "Hook" Kelimesi
Videolarınızın izlenme oranlarını artırmak istiyorsanız, dikkat etmeniz gereken en önemli unsurlardan biri "hook", yani izleyiciyi saniyeler içinde yakalayan başlangıç cümleleridir. Çoğu içerik üreticisinin düşündüğünün aksine, etkili bir giriş yapmak için özel bir formüle ya da mükemmel bir yazarlık yeteneğine ihtiyacınız yoktur.
Yapmanız gereken tek şey, içerik psikolojisinin temellerini oluşturan 6 güçlü kelimeyi öğrenmek ve bunları doğru bir yapıda kullanmaktır . İşte izleyiciyi durdurup videonuzu izlemeye ikna edecek o formül.
Hook Formülünü Oluşturan 6 Temel Kelime
Bir videonun giriş cümlesini kurgularken aşağıdaki bileşenleri sırasıyla kullanarak başarı şansınızı artırabilirsiniz:
1. Konu Belirleyici Kelime
Hook’un ilk adımı, videonun öznesini net bir şekilde ortaya koymaktır. Bu özne "ben", "biz" veya bahsedilen bir şirket/kişi olabilir.
- Örnek: "Eğer YouTube’da sıfırdan 100K aboneye ulaşmam gerekseydi..." cümlesindeki "ben" öznesi, izleyicinin kendini sizin yerinize koymasını sağlar .
2. Eylem Kelimesi
İkinci kelime, öznenin gerçekleştirdiği eylemi belirtir. Bu eylem, izleyiciye videonun sonunda elde edeceği değişimi veya sonucu gösterir; örneğin "büyümek" kelimesi güçlü bir eylemdir .
3. Hedef / Son Durum Kelimesi
Öznenin eylem sonucunda ulaştığı hedefi tanımlar. Sonuç ne kadar şaşırtıcı olursa, izleyicinin ilgisi o kadar artar.
- Örnek: "100K aboneye ulaşmak" net bir hedeftir.
4. Karşıtlık Kelimesi
Mevcut durum ile elde edilen sonucu kıyaslayarak merak uyandırır.
- Örnek: "0’dan 100K’ya" ifadesi, hiçlikten büyük bir başarıya giden yolu gösterdiği için güçlüdür.
5. Kanıt Kelimesi
İzleyicinin size neden güvenmesi gerektiğini gösterir ve özellikle eğitim içeriklerinde kritiktir .
- Örnek: "Tekrar söylüyorum..." ifadesindeki "tekrar", bu başarıyı daha önce elde ettiğinizi kanıtlar .
6. Zaman Kelimesi
Eylemin ne kadar sürede gerçekleşeceğini belirterek aciliyet hissi yaratır.
- Örnek: "Önümüzdeki 90 gün içinde" ifadesi, hız ve etkinlik algısını artırır .
Başarılı Hook Örnekleri
Bu formülün pratikte nasıl çalıştığını şu örneklerle görebilirsiniz:
- Gayrimenkul/Tasarım: "Bunlar yaşam boyutunda kat planları. Tam ev tasarımınızı inşa etmeden önce yürüyerek görebilirsiniz." .
- Burada "inşa etmeden önce" (zaman) ve "yürüyerek görmek" (eylem) unsurları, "önceden göremiyordunuz ama şimdi görebiliyorsunuz" karşıtlığıyla birleşmiştir .
- Şok Değeri: "Ekmeğinizi yemeden önce her zaman yıkamalısınız.".
- Bu cümle, "yıkamıyordunuz -> şimdi yıkıyorsunuz" karşıtlığıyla izleyiciyi şaşırtır.
- İlişki Tavsiyesi: "Eğer hayallerinize sizden daha çok inanan birini bulursanız... bugün onunla evlenin.".
- Burada "bugün" zaman kelimesi aciliyet katarken, "bulmak ve evlenmek" eylemleri net bir hedef sunar .
Kendi Hook’unuzu Nasıl Yazarsınız?
Yazarlık konusunda kendinizi güçlü hissetmeseniz bile şu süreci izleyerek etkili girişler yazabilirsiniz:
- Özne Seçin: (Ben, sen, biz vb.).
- Eylemi Belirtin: Öznenin ne yaptığını yazın.
- Sonucu Tanımlayın: Mümkün olduğunca şaşırtıcı bir hedef belirleyin.
- Karşıtlık Ekleyin: Eski durum ile yeni durumu kıyaslayın.
- Kanıt ve Zaman (Opsiyonel): Güven ve aciliyet unsurlarını ekleyin .
İpucu: Başarılı içerik üreticilerinin hook'larını inceleyip kendi konunuza uyarlamak, "copy work" olarak adlandırılır ve yazma ritmini hızla öğrenmenizi sağlar.
Sonuç
Hook kelimelerini doğru kullanmak, içerik stratejinizin en kritik parçasıdır. İşini büyütmek isteyen markalar ve içerik üreticileri için bu yöntem, daha fazla potansiyel müşteri (lead) ve gelir elde etmenin temel adımıdır.
