Videolarınızı İzletmenin 4 Altın Kuralı
Işıkları ayarladın, market alışverişini yaptın, mutfağı hazırladın ve çekime başladın. Sonuç? Video 200-300 izlenmede takılıp kaldı.
Çoğu içerik üreticisi bu noktada suçu Instagram veya TikTok algoritmasına atar; "Shadowban mı yedim?" diye düşünür. Oysa binlerce video üzerinde yapılan analizler gösteriyor ki, asıl sorun algoritma değil, videonun kurgusundaki 4 temel eksiklik.
Başarılı video şans işi değil, bir sistem işidir. İşte içeriklerini "atlanamaz" kılacak o sistem.
1. İlk 3 Saniye Kuralı: "Üçlü Kanca" (Triple Hook)
Videonun düşük izlenme almasının en büyük nedeni giriş (hook) kısmıdır. Algoritma tek bir şeye bakar: Kullanıcıyı uygulamada tutuyor musun?. İçeriklerinde bunu sağlamak için
- Görsel Hook: İzleyicilerin %92'si videoları sessiz başlatır. Kendini tanıtarak başlama; doğrudan aksiyon veya sonuç göster.
- Örnek: Bıçağın ekmeği kestiği o çıtır an veya dumanı tüten bir tabak.
- Yazılı Hook (Metin): Ekranda beliren kısa, merak uyandırıcı yazı.
- Yemek Örneği: "Tatlı Krizini Bitiren 3 Malzemeli Mucize".
- Wellness Örneği: "Diyeti Bozduran O Hatayı Yapma".
- İşitsel Hook (Söz): Beklentiyi bozan veya soru soran bir giriş cümlesi.
- Örnek: "Bu tarifi denemeden güne başlama" veya "Bana 60 saniye ver, sana neden kilo veremediğini anlatayım".
2. MVP: Videonun Ödülü Ne?
Hook izleyiciyi içeri çeker, MVP (Most Valuable Part) ise sonuna kadar tutar. MVP, videonun izleyiciye vadettiği ödüldür.
Çekime başlamadan önce kendine sorman gereken soru şu: "İzleyici bu videodan sonra ne hissedecek veya neyi başaracak?".
- Hatalı Yaklaşım: "Bugün avokadolu tost yapıyoruz."
- Doğru Yaklaşım (MVP Odaklı - Yemek): "Kahvaltıda bunu yersen, öğlene kadar acıkmazsın."
- Doğru Yaklaşım (MVP Odaklı - Wellness): "4 ayda 30 kilo verirken yaptığım, odaklandığım tek şey.".
Ödül (Payoff) ne kadar netse, izlenme süresi o kadar artar.
3. VPS (Saniye Başına Değer): Gereksizleri At
VPS (Value Per Second), izleyiciyi saniye saniye ekranda tutma sanatıdır. Her kare ya bir şey öğretmeli ya da eğlendirmelidir.
- Salatalığı yıkadığın o uzun sahne? Gereksiz, kes.
- Konuya girmeden önce yaptığın "Merhaba arkadaşlar kanalıma hoş geldiniz" girişi? İnsanlar kaçar,kes.
- Teknik: Jump cut (sıçramalı kurgu) kullanarak malzemeyi gösterdiğin andan tencereye girdiği ana veya egzersiz hareketinin en can alıcı noktasına hızlıca geçiş yap.
Unutma, 45 saniyelik sıkı kurgulanmış bir video, 3 dakikalık yavaş bir videodan her zaman daha çok izlenir.
4. Anlatma, Göster (Show, Don't Tell)
İçerik üreticilerinin %99'unun yaptığı hata: Sadece anlatmak. "östermek", anlatmaktan kat kat etkilidir.
- Wellness Örneği: "Şeker zararlıdır" deme. Bir kutu kolanın yanına içindeki şeker küplerini dizip görselleştir.
- Yemek Örneği: "Kıvamı çok güzel oldu" deme. Kaşığı daldır, o kıvamı kameraya yaklaştır ve hissettir.
- Fitness Örneği: "Bu hareket karın kası yapar" deme. Hareketi yaparken videoyu başlat.
Sonuç: Şans Değil, Matematik
Videonun keşfete düşmesi bir piyango değildir. Görseli konuştur, metinle merak uyandır ve gereksiz her saniyeyi at. İçeriklerin değerli, şimdi onları izlenir kılma zamanı.
